缺乏旅游城市品牌形象,缺乏旅游城市品牌形象的原因

1. 品牌形象包含哪些内容？
2. 实体店的品牌形象重要吗？
3. 天天说品牌，那什么叫品牌？
4. 什么叫品牌？

品牌形象包含哪些内容？

品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的***体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。

实体店的品牌形象重要吗？

非常重要

没有品牌形象

就等于接近没有市场认同

如麦当劳🍔招牌

***设要是没有麦当劳标志

或者只挂出汉堡二字

那销路就肯定直接下滑

甚至没有买主儿

因为品牌形象是选择依赖

所以打出品牌形象

个人认为品牌对于实体企业来说还是很重要的，品牌设计还能为企业带来良好的社会口碑，形成品牌效应，提升企业的市场竞争力。品牌形象是为企业的品牌战略服务的，是企业永久的无形的社会资产。

实体店品牌形象很重要，这是毋庸置疑的。但是，一定要知道这仅仅只是基础，是必要条件而已，在现在这个审美极大提升的时代，形象，颜值是流量的入口之一，但是，注意！仅仅是流量入口，客户因为好看进店了，但是如果没有设计好商品和客户的交互方式，没有让客户有停留的欲望，那么流量只是浮云，既然会流进，也会流出。最近做了一个案子，甲方拼命追求室内设计上的规整色带，商品的调性高大上，但是忽视了消费群体是80，90后，色带这种表达形式对于这一批人来说是司空见惯的设计手法，用“你”所以为的独特来吸引一批见多识广的年轻消费者，就是掩耳盗铃，更谈不上考虑到产品与客户的互动设计。这里说一句：店面设计好看只是基础的基础，这点做不好，后面别谈了；但是，有了高颜值的形象，还需考虑消费者互动交流的策划设计，说得直白点，开实体店，就是要做到“好看的皮囊”+“有趣的灵魂”！

实体店的品牌形象非常重要。

现在，中国人的消费理念发生了细分和圈层，审美水平和鉴赏能力提高了，也变的更加小众。

像定制家具第一品牌欧派就喜欢做大门头，来吸引顾客的目光。

名创优品这两年取得巨大的成功，其老板叶国富总结这两年发展最快的核心理念就是设计的力量。所以名创优品的门店形象简约而时尚。

实体店的品牌形象包括门头、广告语、企业LOGO，还包括店内环境设计以及产品陈列。

我过去接触一个灯饰企业家老板，当时2008年金融危机，外销市场遇冷，要在国内招商加盟，开辟内销市场。

在深圳找了一家设计公司给他做加盟店品牌形象设计，设计公司报价12万，最后，这个老板给了14万。

天天说品牌，那什么叫品牌？

品牌不是空想出来，而是自己成长起来。

如果你一心琢磨着想做一个品牌，可能就会做成有牌无品；如果你诚信经营、踏实做人，这个品牌就会自动长成。

目前的自媒体环境，人就是品牌，你“人”不行，再怎么构思品牌都是垃圾。

流行终会烟消云散，只有品***有时空穿越的力量。

品牌就是消费者选择你而不选择竞争对手的理由。

这个理由就是4个字，“不同”和“更好”。

不同-不是产品层面细微的不同，而产品在潜在消费者心智中类别的不同。“预防上火的饮料”与“去火的凉茶”在心智中就是类别的不同；“去屑洗发水”和“黑头发的洗发水“在心智中就是不同的品类。两者产品可能有区别，也可能无区别。

更好-产品层面需要更好，但更需要心智中的更好。心智中的更好是：你是品类的开创者、你是正宗\传统\经典\历史悠久、你更专注\是专家、产品更热销、受专业人士或权威人士青睐、处于领导地位、制造工艺更先进或原材料产地更优秀等。

“心智中的不同”是开创蓝海；“心智中的更好”可以笑傲红海。

当你通过聚焦、分化和对立，找到差异化概念（品类），然后外入心智，内强管理，成为了市场和心智中的第一，也就建立了品牌。

谢谢邀请。

1）品牌的定义。

目前，比较通用的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

我的理解，通俗一点来讲，品牌就是三个字“个性化”——我认为做品牌和做人是一样的，如果想从一堆人里面跳出来，让别人关注到自己、或者给别人深刻印象，就必须要突出自己的特点，即“个性化”。人的“个性化”是通过内在价值观与外在的行为举止来体现。

您要做一个成熟、幽默的人，那您的内在就是成熟的，您说话会比较幽默、但是有底线，充满魅力。做品牌也是如此，例如杜蕾斯，您就可以把他想象成一个人，他应该就是一个成熟、幽默的人，他的推广就是有点污、但是有底线，充满幽默感，魅力十足。

2）产品与品牌的关系。

从品牌的定义可以看出，品牌是贴在产品上的标记，用于识别，用于和竞品区分。例如，您卖大米、我也卖大米，而且是完全一样的大米，那么大米就是我们的产品；但是，我卖的是“十月稻田”牌大米，您卖的是“福临门”牌，那么我们之间就可以区分开来了。

我想说的是，产品和服务是品牌的支撑，没有好的产品和服务，品牌是空中楼阁，没有根基。

3）我们做的是产品还是品牌？

如果您没有品牌，那么您做产品就是做产品。例如，有些小酒坊，产品很好，但是没有品牌，那么他就只是做产品而已，和竞品放在一起，比较难区分的。

品牌由品牌名称和品牌标志组成。

品牌来源于古斯堪的那维语上brandr(译为燃烧，中文意思烙印)，最早是意大利人在1200年代在纸上使用品牌水印。

品牌与商标是两个不同领域的概念，极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

事实上，两者是既有联系，又有区别。下面附上(部分)国际品牌女装的名称和商标。

1.香奈儿 2.迪奥 3法涵诗 4.唐娜.卡伦 5.卡尔文克来思 6.三宅一生 7.范思哲 8，华伦天奴 9，阿玛尼

什么叫品牌？

品牌其实是一个结果，他的载体有很多。我们平常说的非常简单，但是真正去做的时候发现还是特别困难的。

企业产品服务由品牌，个人也有品牌，就是那些在某个行业或领域有一定影响力的人或物。

对于企业或产品服务来说，商标是品牌的第一步。没有商标谈品牌都是扯淡。

广义狭义的定义我们暂且放一边

着重来谈一下做一个资深营销策划人对品牌的理解和认识

所谓的品牌本质就是一种符号。

一种留在客户和潜在客户大脑里的印象。

一种降低人们识别优质商品和劣质商品的符号。

中国茶叶贸易繁荣的200年以来，商人们为了方便茶叶的运输和储存，把茶叶压制成饼、砖。为了区别自己的茶叶与其他商号的，茶商在茶砖上印上自家的商号名称，这应该是早期的品牌LOGO雏形

品牌是一种特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统，最终呈现给我们的往往最简单品牌符号

举个最简单的例子，

耐克给我们的印象就是个“√”

路易斯威登给我们的印象就是“LV”

按照罗振宇老师的回答，就是当你买了一个产品后，愿意拿起来在脸庞跟它拍一张合照。

暂且不去按照学术方面去讲解什么是品牌，更好的诠释就是企业或产品给消费者留下印象的总和。